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360小程序將上線,機會在哪裏?

360小程序將上線機會在哪裏 百恒網絡 2019-07-08 1199
  小程序賽道,微信開創至今近三年,日活量上去了,使用時長卻沒突破;百度即將步入正軌,卻黯然停更了浏覽器;釘釘剛剛入局,背靠優質企業用戶,但大衆用戶會用釘釘麽,並不會。所以360的機會在于下沈、在于彌補手機的舒適度、在于與給開發者更大空間,從而跑出一條差異化甚至可以說是無人的快車道。

  360公司于7月5日上線小程序平台,主要接口來自PC端360浏覽器、360安全衛士,以及360移動端App。屆時,360成爲入局“小程序”的第四家互聯網公司,同賽道上的其他競爭對手,還有微信App、百度客戶端以及阿裏釘釘。

  360高級副總裁楊炯緯接受TechWeb采訪。下文整理自互聯網公開數據以及TechWeb與楊炯緯對話內容。


360小程序將上線,機會在哪裏?一


  割裂的場景如何重新鏈接?


  越來越多的産品人會意識到:PC與移動端屏幕之間趨向“融合”。什麽概念呢?可以理解爲:無論什麽場景,屏幕只是觸達用戶的信息載體,是工具,不是生産要素。

  移動互聯網代給用戶新場景,能隨時隨地從手機屏幕獲取信息,而一旦有條件使用PC,用戶就會放下手機。所以,場景經常切換,用戶會期待能夠有“無痛銜接”的舒適感。

  辦公用PC,路上用手機,似乎已是大部分人的主流配置。數據上,微信PC端使用時長逐年增長。本質在于大屏幕總能帶給人更好的信息體驗,看著更舒適,自然而然獲得沈浸感,更適合長時間、深度式信息,例如網課、視頻直播。小屏更適合碎片化信息,例如在使用手機時,用戶習慣于被突發社交資訊、推送內容吸引注意。

  然而,過去“大屏生産,小屏消費”的說法漸漸不成立。越來越多的人用手機辦公,用大屏互動消費。那麽移動小屏最終會變爲主流生産工具嗎?而PC淪爲消費娛樂之地嗎?答案顯然是是否定的。TechWeb發現,PC上的娛樂、學習、工作、消費的回流趨勢明顯,小程序或許是帶動PC流量轉化的機會。

  用戶只需“全場景”信息服務


  回歸到底層邏輯:用戶需要的不是移動互聯網,也不是手機,而是一種個性化信息服務。

  2018年數據顯示,微信小程序的日均使用時長7.5分鍾,完全符合開發者預期的“用完就走”情景;與此同時,PC端微信月均時長逼近3000分鍾,頻次和時長均呈增長趨勢。微信最早在移動端推廣小程序,而電腦端微信卻成了用戶辦公、社交的優先選擇,時至今日,微信PC暫未有任何小程序相關動作,對于360來講,或許是個窗口期。

  另一方面,“微不足道”的小程序使用時長卻是“高頻交互”的另一體現。心裏層面,用戶不會擔心打開一項應用投入過多不必要時間,「點開、退出」動作門檻不會有壓力;需求層面,遇到實際問題,用戶會主動喚起小程序會,事後順手關閉。

  TechWeb認爲,這種無深度、低時長、高頻次的場景,是移動端小程序的首選。而PC端,用戶更需要深度、長時信息交互。如果保留低門檻的「點開、退出」動作,提供方便的登陸流程,可進一步發揮優勢PC:大屏、高帶寬、低延時、高響應,用戶可以在「沈浸-高頻」遊走自由。例如,看視頻時順手回複下消息,炒股的間隙搜索資訊。

  所以360小程序恰好在兩個場景的「交集」處,應運而生。

  PC上不求“爆款”,但要用起來舒服


  目前來看,360小程序的開發門檻可能會和微信一樣,並不算高。所以更多的開發者將目光放到核心問題上:如何分得流量?

  類比微信小程序,其流量來源多元:公衆號嵌入、內部搜索、二維碼以及好友分享,裂變式增長甚至帶出了幾款現象級産品:飛機大戰、跳一跳、搶票等。據統計,光是跳一跳,就“跳”出了上億流量。

  360小程序冷啓動主渠道有二:軟件內推和搜索推薦。可以看出360主打轉化和激活固有用戶,也就是在原有存量市場上進行“二次開發”。PC端小程序平台,圍繞原有360浏覽器等平台運行,優先爲老用戶提供“新習慣”。這類似于一個流量“重新洗牌”的過程,開發者與其絞盡腦汁設計爆款,不如深挖功能需求,爲用戶提供更沈浸的信息體驗。


360小程序將上線,機會在哪裏?二


  楊炯玮表示,360小程序將以“中心流量分發”的形式,幫助開發者的小程序産品觸達用戶,這與微信小程序的“去中心化”思維截然相反。微信的“去中心化”並沒有帶給開發者更多機會,頭部流量集中現象始終存在。

  TechWeb认为,流量“中心分发”的形式激励小程序開發者或产品经理转移产品中心,不是考虑“爆不爆”,而是考虑产品用起来“舒服不舒服”。PC端天然的优势还是大屏体验:甚至不在于社交,不在于黑客增长,用起来舒服就是给用户最好的产品。而流量本身是为了积累用户,而不是制造热点,能够给用户解决问题,是关键。PC端小程序的重点应是给特定需求人群,提供定制、切合的场景功能,最终解决实际问题,流量会自然而然增长。

  與微信不同的是,360還爲小程序增加側邊欄文章推送、訊息提醒。開發者有權限調用消息API接口推送實時消息,例如小程序動態、好友信息、快遞提醒。本質上,生活化程度越高,會有更大可能增加用戶黏性。

  最後


  小程序以“輕?簡”稱著,開發難度並不是最大門檻。360表示,今年8月底將推出小程序集成開發環境,進而降低開發成本。除此之外,目前還在對接第三方開發合作夥伴,未來可以幫助小商家、個人定制搭建360小程序。

  360借由自家PC流量架設平台,或將孵化出下一批IP級小程序。而未來其他互聯網爲了減小差距,也許會跟搶PC流量,但市面上能夠提供開發空間的浏覽器,屈指可數。

  回歸到“變現”方式上,360小程序計劃在移動廣告、激勵視頻等方面分成,鼓勵開發者創造流量收入。與此同時,平台中跑出來的流量玩家,多半能夠通過電商接口、娛樂打賞等方式獲得另外一筆收入。PC端需求多元的生態環境,如同混沌的遠古海洋,能夠孕育出一批適應性強的的素食動物,也有可能淘汰一批貪食的肉食玩家。

  當然,留給360小程序的問題也很多。例如,如何冷啓動,如何拉新,以及如何激活,PC端沒有後置鏡頭來掃描二維碼,或是公衆號文章入口,第一批靠分發流量換取的用戶積累起來可能會略顯緩慢。顯然,釋放360小程序的全部能力,仍需時日。(文/行者崟濤)

  文章轉載于:TechWeb
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