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詳解Alexa的含義及排名優化

詳解Alexa的含義及排名優化 百恒網絡 2018-07-27 2878

詳解Alexa的含義及排名優化


  Alexa的含義


  Alexa排名是互聯網網站一種重要的排名,主要反映網站的流行程度。Alexa是一種全球排名,網站排名數值代表網站在全世界網站中的位置,數字越小,表示網站排名越高,可以直接到www.alexa.com中查看Alexa排名。

  對于中文網站,Alexa專門有一個中文網站排名,衡量的是在所有中文網站中的位置。

  Alexa排名提供3個月的平均數據,但是在Alexa中文網站可以查看最近7天的排名。

  Alexa排名提升關鍵參數


  Alexa排名是根据对用户下载并安装了Alexa工具栏嵌入到IE、Fire Fox等浏览器,从而监控其访问的网站数据进行统计的。它通过分析数以百万的匿名Alexa工具栏用户数据,以及其他数据来计算网站流量排名。因此,其排名数据并不具有绝对的权威性。但由于其提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息,且目前尚无而且也很难有更科学、合理的评价参考,大多数人还是把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。特别是国内的大型门户网站,希望融资或者卖出广告位,提升Alexa排名就变成很重要的工作。

  Alexa排名的計算,來自綜合分析網站最近3個月的日均訪問人次和頁面訪問量。排名第一的網站擁有最高的綜合訪問人數和頁面訪問量。Alexa中國網站提供最近一周的Alexa排名數據。Alexa提供的排名數據只是針對頂級域名,頂級域名下的子域名PV和Reach(每百萬用戶訪問人次,簡稱Reach)數據都是爲頂級域名服務的。

  Alexa算法


  盡管知道影響Alexa的關鍵詞參數,但是,Alexa這個指標是如何計算出來的呢?想必大家不是都很熟悉,下面是整理的Alexa算法,供大家參考。

  某個網站在被統計排名時,依據的浏覽率數據是基于該網站3個月訪問量記錄。也就是說,Alexa每3個月發布一次排名結果,即通常說的名次。它的計算主要取決于訪問用戶數和頁面浏覽數。Alexa系統每天對每個網站的訪問用戶數和頁面浏覽數進行統計,通過這兩個量的3個月累積值的幾何平均得出當前名次。

  ·用户访问数Reach(Users Reach),指访问某个特定网站的人数占全部Alexa用户数的比例,即访问用户数=(访问人数/全部Alexa用户数)×100%,Alexa以每百万人作为计数单位。

  ·页面浏览数PV(Page View),是指用户访问了某个特定网站的页面数量。每个用户浏览的页面数取平均值,是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均值。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只计一次。

  Alexa排名=Reach×PV×x,這裏x表示未知的算法或者參數。所以,只要能提高Reach和PV中的一個或者兩個,就能提高排名。

  ·提升Reach:提升用戶訪問數。

  ·提升PV:提升Alexa用戶訪問的頁面數。

  Alexa排名優化


  在大致了解Alexa的排名和計算的基礎上,Alexa優化成爲SEO的常見選擇。

  首先,因为PV是Alexa排名中的一个重要因子,增加PV就成了Alexa排名優化的一个常见方式。在增加PV选择上,常见的优化方式为通过合理的推荐机制部署相关文章,引导客户自然点击更多页面,这种方式对提升用户的体验是有提升的。但是,也有一些专业SEO人员并不推荐的做法,如下。

  首先,从第三方公司导入非相关流量纯粹增加PV的做法。这类做法在大公司中更常见,特别是大的门户网站,为了实现上市融资、提高估值的目的。目前市场提供非相关流量服务的公司也很多,主要导入的非相关流量来自小说、游戏、地方站点等。尽管这种做法短期提升PV效果明显,但是不建议SEO人员采用这种方式,因为这样会导致网站的跳出率(Bounce Rate)大大提高,长远来看,对网站的优化效果影响弊大于利。

  其次,考慮調整引流網站,提高Reach比例。Alexa的排名實際是通過安裝客戶端來獲取數據的,因此,安裝Alexa客戶端的人群對Alexa的排名影響很大。我們知道,IT用戶或者互聯網應用類用戶聚集網站安裝Alexa客戶端的比例要高一些,因此,如果能從這些網站引流,Reach的值就會高很多。在實踐中確實是這樣的。通過設計Iframe框來增加PV。方法:做兩個頁面a.html和b.html,在a.html通過Iframe調入b.html,這樣,訪問a頁面,就相當于産生了兩個PV。此外,有的SEO人員會嘗試通過共享安裝了Alexa工具欄的計算機資源來實現增加Reach的目的,這在本質上也是會增加跳出率的,不建議采用這種方式。

  Alexa經常大幅度波動,排名2萬~10萬名的網站經常上下波動,而排名幾千名之內的網站波動也很大,比如最好的時候是2000多名,但是到了周末,可能波動到3000多名,甚至4000多名,主要原因如下。

  (1)Alexa是全球排名,有時候我們放假或者周末,但是國外還在上班,所以國外網站的PV就會相對國內網站高很多,因此,其PV就會前進很多,我們的PV會下降。

  (2)如果只看中文Alexa排名,其实也是有很大波动的,因为有的网站集中促销,也会造成排名靠前的结果。可以这样说,排行几千名以内的竞争对手的活动都会对网站的 Alexa排名造成影响的。但是排行进入几百名后,可能波动就会小很多,因为大家都很强大,促销等就无法影响太多。

  因此,如果發現Alexa波動很大,可以先排除一下節假日,然後再結合競爭對手來分析網站,這樣才能找到真正的波動原因。
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